業界背景

健康意識の高まりにより、世界の定期的に運動を行う人口は15億人を突破しました。『ランセット』誌の研究では、運動による健康効果が年間所得2万5,000ドルの増加に匹敵することが示されています。機能性スポーツドリンク市場は急成長しており、2025年には85億ドル規模に達すると予測されています。プロテインコーヒーやエナジーコーヒーが台頭し、新たな成長セグメントとして注目されています。FAOの最新データでは、2024年に世界のコーヒー価格が38.8%上昇し、過去数年で最高値を更新。アラビカ種とロブスタ種の主要品種はそれぞれ58%、70%の価格上昇を記録しており、異常気象が価格高騰の主因となっています。ニューヨーク・インターコンチネンタル取引所では、2024年のコーヒー先物取引量が800万枚を超え、投機資本が40％以上を占めるなど、コーヒーの金融的側面も一段と顕著になっています。

市場の活況の裏に潜む課題

01. コーヒー消費の均質化

市場には多種多様なコーヒーブランドが溢れ、チェーン店から専門店まで、味やパッケージの差別化競争は激化しています。消費者は選択肢の多さに疲弊し、体験価値が希薄化しており、差異化された価値を感じにくい状況です。

02. 運動行動の即時的価値転換の欠如

トレーニング効果は長期的な継続が必要で、結果が見えるまで時間がかかることから、モチベーション維持が難しくなりがちです。即時的な報酬や刺激が不足しているため、健康的な生活習慣が途切れやすいのが現状です。

03. 若年層の健康投資に対する二重のニーズ

若い世代は健康的なライフスタイルを追求すると同時に、消費を通じて資産形成の機会も求めています。単なる商品購入にとどまらず、すべての消費行動が健康体験と投資価値の双方を兼ね備えることを期待しており、生活の質と経済的自由の両立を志向する新たな消費トレンドの中核となっています。
調査によると、トレーニング人口の67%がBCAAや電解質など機能性成分を含む「スポーツ栄養コーヒー」に対してプレミアム価格を支払う意向を示しており、運動コーヒー市場の大きな可能性を示唆しています。人々は単なる覚醒効果を超え、健康的な生活スタイルと資産増価の両面でコーヒーに価値を見出しています。

「革新の力で、運動・健康・金融の価値をつなぎ、現代のライフスタイル体験を再構築する」

FUN COFFEE は、志を同じくする仲間たちと共に、個人に力を与え、活力に満ちた未来志向のライフスタイル・プラットフォームを築くことを目指しています。