行業背景

健康意識覺醒推動全球經常鍛煉人口突破15億大關，《柳葉刀》研究揭示運動帶來的健康收益堪比年收入增加25,000美元。功能性運動飲料市場迅猛發展，預計2025年規模將達85億美元，蛋白咖啡與能量咖啡異軍突起，成為行業新銳賽道。聯合國糧農組織最新統計顯示，2024年全球咖啡價格飆升38.8%，創下多年新高。阿拉比卡和羅布斯塔兩大主流品種價格分別飆升58%和70%，極端氣候成為推高價格的主要推手。紐約洲際交易所2024年咖啡期貨交易量已超800萬手，投機資本占比超過40%，咖啡的金融屬性日益凸顯

市場繁榮背後，痛點依然明顯

01. 咖啡消費同質化嚴重

當前市場上咖啡品牌氾濫，從連鎖品牌到精品小店，從口味到包裝，同質化競爭日益激烈。消費者在面對過度飽和的選擇時，體驗感逐漸鈍化，難以獲得差異化價值。

02. 運動行為缺乏即時價值轉化

健身成果需要長期堅持才能顯現，而這種延遲滿足感常導致運動積極性下降，缺乏即時激勵機制使得運動行為難以持續，健康生活方式的養成被迫中斷。

03. 年輕群體對健康投資的雙重需求

年輕一代既追求健康生活方式，又希望通過消費行為獲得資產增值機會。他們不再滿足於單純的產品消費，而是期待每一次消費都能兼具健康體驗與投資價值，這種對生活品質與財富自由的平衡追求，成為新消費市場的核心驅動力。
有數據顯示67%的健身人群願為含BCAA或電解質等功能性成分的“運動營養咖啡”支付溢價，這一數據凸顯了運動咖啡市場的巨大潛力。人們不再滿足於咖啡帶來的單純提神功效，而是期待它成為健康生活方式與財富增值的雙重載體。

“以創新之力，連接運動、健康和金融價值，重塑現代生活體驗”

FUN COFFEE 旨在凝聚志同道合之士，共同打造一個賦能個體、充滿活力、面向未來的生活方式平台。