프로젝트 포지셔닝
- 슬로건: <칼로리를 소모하고, 커피의 에너지로 전환하다>
- 핵심 가치: 세계 최초로 <운동 행동의 금융화>를 실현한 커피 브랜드입니다.
- 타겟층: 20세부터 70세까지의 운동 및 건강에 관심이 많은 개인, 건강 커뮤니티 회원, 소액 투자자, 그리고 건강한 라이프스타일을 추구하는 사람들
경쟁사 분석
| 비교항목 | FUN COFFEE | 스타벅스 | Luckin커피 | 모조 | 위안치선린 |
|---|---|---|---|---|---|
| 기능속성 | 운동 보충제와 카페인의 시너지 효과(BCAA 및 전해질 첨가)를 통해, 운동 관련 포인트에 커피 선물의 금융적 가치를 부여합니다. | 카페인의 각성과 깊은 맛을 중시하며, 라이트와 미디엄 로스팅 에스프레소로 다양한 풍미를 강조합니다. | 카페인의 각성 효과와 다양한 풍미 경험을 핵심 가치로 제공합니다. | 전형적인 고카페인 에너지 음료(캔당 240mg)로, 익스트림 스포츠 전 에너지 보충을 주목적으로 하며, 고당분 탄산 성분을 포함. | 전해질 워터는 운동 후 수분 보충에 중점을 둔다. |
| 소비상황 | 운동 전(지방 연소 커피), 운동 중(즉시 보충), 운동 후(회복 음료)로 구분해, 매장 HIIT 체험 구역과 운동 데이터 교환 시스템을 활용하여 ‘운동-소비-투자’의 순환 구조를 만든다. | 일상 업무와 사교, 휴식을 아우르는 ‘제3의 공간’ 환경 | 전 시간대 소비 전략, 출근과 휴식 등 다양한 상황 | 극한 스포츠 상황에서의 경기 후원 | 운동 후 회복에 중점 두기. |
| 가치변화 | 혁신적인 ‘운동 포인트 토큰화’로 사용자가 운동 데이터를 커피 선물이나 주식 펀딩과 교환할 수 있고, 블록체인으로 운동 데이터와 커피 소비를 연결해 거래할 수 있는 자산으로 만든다. | 문화적 동질성을 기반으로 재구매율을 효과적으로 제고하는 전략 | 회원 포인트 적립 및 교환을 통한 할인 혜택에 지나치게 의존함 | 금융적 속성이 존재하지 않음 | 금융적 속성이 존재하지 않음 |
| 사용자 상호작용 | FUN 앱을 통해 운동 데이터를 수집하고, 개인 맞춤형 건강 리포트를 생성하며, 토큰 거래 플랫폼을 오픈하고, 운동 분야 KOL과 협업한 콜라보 레시피를 개발하여 ‘운동+커피’ 버티컬 커뮤니티를 구축합니다. | 제3의 공간과 문화적 스토리를 통해 감성적 유대감을 형성하다 | 소셜 미디어 마케팅 및 온라인 프로모션 활동 | 익스트림 스포츠 대회 마케팅 전략 | 건강이라는 컨셉으로 유저를 유치하지만, 인터랙션(상호작용) 방식이 너무 단순하다. |
| 제품형태 | 운동 기능성 커피 개발(예: 질소 냉침 공법을 적용하여 에너지 및 폭발력을 강화), 커피 원두를 투자 상품으로 활용하는 방안 모색 | 커피 원두의 품질 관리 및 로스팅 공정 최적화에 집중하기 | 인기 음료(예: 생코코넛라떼)를 통해 매출 성장을 견인함 | 탄산 에너지 음료는 본질적으로 커피 카테고리와 구분되는 제품입니다. | 무설탕 저칼로리 건강 음료를 주력 제품으로 개발 및 공급합니다. |
| 비지니스 모델 | ‘운동 데이터-커피 소비-금융 수익’의 삼각 구조를 만듭니다. 수익은 커피 판매(60%), 한정판 선물(25%), 파생상품(15%)에서 나옵니다. 앞으로 스포츠 이벤트를 활용해 한정판 선물도 출시할 예정입니다. | 소매 및 가맹점 사업에 대한 의존도가 높음 | 소매 및 가맹점 사업에 주력하며, 온라인 마케팅 전략을 강화함. | `경기 후원을 통해 브랜드의 영향력을 효과적으로 확대함. | 온라인 및 오프라인 동시 판매 전략 |
‘혁신의 힘으로 운동, 건강, 금융 가치를 연결해 현대인의 삶의 방식을 재창조한다’
FUN COFFEE는 뜻을 함께하는 분들과 함께 개인을 강화하고 미래를 향해 나아가는 활기찬 라이프스타일 플랫폼을 만들어가고자 합니다