업계동향

건강에 대한 인식이 높아지면서 전 세계적으로 정기적으로 운동하는 인구가 15억 명을 돌파하였습니다. 의학 저널 <랜싯(The Lancet)>의 연구에 따르면, 규칙적인 운동이 제공하는 건강상의 이점은 연소득이 2만5천 달러 증가하는 것과 맞먹는 수준으로 평가되고 있습니다. 이러한 추세에 힘입어 기능성 운동 음료 시장은 눈에 띄는 성장세를 보이고 있으며, 2025년까지 시장 규모가 85억 달러에 이를 것으로 전망됩니다. 특히, 단백질 커피와 에너지 커피는 새로운 트렌드로 부상하며 업계의 주목을 받고 있습니다.유엔 식량농업기구(FAO)의 최근 통계에 따르면, 2024년 전 세계 커피 가격은 전년 대비 38.8% 상승하여 수년 만에 최고치를 기록하였습니다. 이 중 아라비카와 로부스타 두 주요 품종의 가격은 각각 58%, 70% 상승하였으며, 극심한 기후 변화가 가격 상승의 주요 요인으로 지목되고 있습니다. 2024년 뉴욕 인터콘티넨털거래소(ICE)에서의 커피 선물 거래 건수는 이미 800만 건을 초과하였고, 이 중 40% 이상이 투기자본에 의해 이루어진 것으로 나타났습니다. 이에 따라 커피는 단순한 소비재를 넘어 금융 자산으로서의 성격이 더욱 부각되고 있습니다.

시장 번영 이면에, 여전히 뚜렷한 문제점들이 존재한다

01. 커피 소비가 획일화되어 있다
현재 커피 시장은 프랜차이즈부터 스페셜티 소형 매장에 이르기까지 수많은 브랜드가 난립하고 있으며, 맛과 포장 디자인 등 다양한 측면에서 동질화된 경쟁이 점차 심화되고 있습니다. 이로 인해 소비자들은 과도하게 포화된 선택지 속에서 점차 경험에 무감각해지고, 차별화된 가치를 인식하기 어려운 상황에 직면하고 있습니다.
02. 운동 행동이 즉각적으로 가치로 전환되지 않는다
운동이나 피트니스의 성과는 대체로 장기간에 걸쳐 꾸준히 노력해야 비로소 가시적으로 나타나는 경우가 많습니다. 그러나 이러한 지연된 성취감은 운동에 대한 동기 저하로 쉽게 이어질 수 있으며, 즉각적인 보상이나 충분한 동기 부여가 부족할 경우 운동 습관을 지속적으로 유지하기 어려워 건강한 라이프스타일을 형성하는 과정이 중도에 중단될 위험이 있습니다.
03. MZ세대의 건강 투자에 대한 이중적(두 가지) 수요
최근 젊은 세대는 건강한 라이프스타일을 추구함과 동시에 소비를 통해 자산을 증대시킬 수 있는 기회를 원하고 있습니다. 이들은 단순히 제품을 구매하는 데 그치지 않고 매번의 소비가 건강한 경험과 투자 가치를 동시에 제공하길 기대합니다. 이러한 삶의 질과 경제적 자유 간의 균형을 추구하는 경향은 새로운 소비 시장의 핵심 동력으로 자리 잡고 있습니다.
실제 통계에 따르면 피트니스 활동을 하는 인구의 67%가 BCAA나 전해질 등 기능성 성분이 함유된 ‘운동 영양 커피’에 프리미엄 비용을 지불할 의향이 있는 것으로 나타났습니다. 이 수치는 운동 커피 시장의 잠재력이 매우 크다는 점을 시사하며 소비자들은 이제 단순한 각성 효과를 넘어 커피가 건강한 삶과 자산 증대의 매개체가 되기를 기대하고 있습니다.

‘혁신의 힘으로 운동, 건강, 금융 가치를 연결해 현대인의 삶의 방식을 재창조한다’

FUN COFFEE는 뜻을 함께하는 분들과 함께 개인을 강화하고 미래를 향해 나아가는 활기찬 라이프스타일 플랫폼을 만들어가고자 합니다